Association Parfum & Marque
Identifier la signature olfactive qui incarne parfaitement l'ADN de votre marque grâce aux mesures implicites et aux associations spontanées.
La problématique client
Une maison de luxe souhaite créer une signature olfactive pour sa nouvelle ligne de soins, cohérente avec son univers de marque raffiné et intemporel.
Parmi 8 propositions de parfumeurs, il faut identifier celle qui résonne le mieux avec l'image de marque auprès des consommateurs cibles, au-delà des simples préférences déclarées.
Les enjeux identifiés
- Mesurer le "fit" parfum-marque objectivement
- Révéler les associations implicites vs déclarées
- Identifier les accords les plus cohérents
- Valider la pertinence cross-culturelle
Une approche implicite et explicite
Cible Luxe Premium
Consommateurs CSP++ clients de la marque ou marques concurrentes.
Tests en Aveugle
Évaluation des accords sans connaissance de la marque, puis avec.
Baseline
Mesures de référence au repos pour établir les niveaux de base individuels
Test olfactif aveugle
Évaluation hédonique et associations spontanées de chaque accord
Mesures implicites IAT
Associations implicites parfum-attributs de marque
Mapping perceptuel
Positionnement des accords sur les axes de l'univers de marque
Test avec amorçage marque
Réévaluation après exposition aux codes de la marque
Un arsenal multimodal
Associations Implicites IAT
Tests d'associations implicites pour mesurer le "fit" parfum-marque.
Mapping Perceptuel
Positionnement des accords sur les axes émotionnels et sensoriels.
Facial Coding
Analyse des micro-expressions lors de l'évaluation olfactive.
Avatar Conversationnel
Entretien guidé par IA pour recueillir les perceptions déclaratives.
Une shortlist de 3 accords gagnants
Accord #3 - Boisé Ambré
N°1Meilleur score de cohérence implicite avec les valeurs "intemporel", "raffiné" et "exclusif" de la marque.
Accord #7 - Floral Poudré
N°2Excellente performance sur les marchés asiatiques, associations "féminité" et "délicatesse".
Accord #1 - Hespéridé Musqué
N°3Meilleur "appeal" hédonique, idéal pour une déclinaison fraîcheur/été.
Écart implicite/déclaré
RévéléL'accord #5, préféré en déclaratif, montre un score implicite faible : les consommateurs le "veulent" mais ne l'"associent" pas à la marque.
Recommandations stratégiques
Signature principale : Accord #3
Meilleur fit implicite (92%) sur tous les marchés testés
Déclinaison Asie : Accord #7
Adaptation culturelle validée pour Chine et Japon
Cohérence cross-culturelle
Accord #3 performant sur les 5 marchés sans adaptation
Éviter l'accord #5
Écart implicite/déclaré : risque de dissonance marque
Les produits utilisés
Vous cherchez votre signature olfactive ?
Identifions ensemble le parfum qui incarne votre marque.