Pre-Test de Spots Publicitaires
Mesurer l'impact attentionnel, émotionnel et mémoriel de vos créations publicitaires avant diffusion grâce au neuromarketing et à l'eye-tracking.
La problématique client
Une marque de soins haut de gamme prépare le lancement d'une campagne TV et digitale à 360° pour son nouveau sérum anti-âge et souhaite pré-tester 3 créations avant d'engager un budget média de plusieurs millions d'euros.
Les focus groups traditionnels ont donné des résultats contradictoires. La marque a besoin de données neuroscientifiques objectives pour arbitrer entre ses créations et optimiser le montage final.
Les enjeux identifiés
- Identifier la création avec le meilleur potentiel d'engagement émotionnel
- Mesurer l'attention seconde par seconde sur chaque version du spot
- Quantifier le branding impact : mémorisation, attribution et recall spontané
- Optimiser le cut final grâce aux peaks attentionnels et aux moments de décrochage
Évaluation neuroscientifique multi-créations
Cible Média Qualifiée
Profils correspondant au media planning : femmes 25-55 ans, CSP+, affinité soin premium.
Eye-Tracking + Facial Coding + EEG
Batterie neuroscientifique complète en environnement contrôlé et in-context (mobile + TV).
Baseline
Mesures de référence au repos pour établir les niveaux de base individuels
Exposition en clutter reel
Visionnage du spot inséré dans un programme TV simulé avec publicités concurrentes
Eye-tracking seconde par seconde
Cartographie des zones d'attention, fixations sur le produit, le visage, le packshot, le logo
Mesure des réponses émotionnelles
Facial coding (FACS) + EEG pour identifier les peaks d'engagement et les micro-expressions
Recall & Brand attribution
Test de mémorisation spontanée et assistée + attribution marque à 24h et 7 jours
KPIs publicitaires neuroscientifiques
Attention Score
Mesure seconde par seconde du niveau d'attention visuelle : fixations, saccades, temps de regard sur les éléments clés (produit, logo, visage).
Engagement Émotionnel
Courbe d'engagement via facial coding (FACS) et EEG : pics émotionnels, valence positive/négative.
Brand Recall & Attribution
Taux de mémorisation spontanée et assistée, attribution correcte de la marque à J+1 et J+7.
Purchase Intent Lift
Variation de l'intention d'achat pré/post exposition et comparaison inter-créations.
Avatar Conversationnel
Entretien guidé par IA pour recueillir les perceptions déclaratives.
Optimisation data-driven de la campagne
Création A — "Rituel"
RetenueMeilleur score d'engagement émotionnel (index 142) et recall spontané à 72%. Le peak émotionnel au plan visage à 0:18 génère la plus forte valence positive.
Création B — "Science"
OptimisableFort recall marque (68%) mais décrochage attentionnel entre 0:08 et 0:15. Recommandation : resserrer le montage et avancer le packshot.
Brand Attribution
89%Taux d'attribution marque correcte à 24h pour la création A. Score supérieur au benchmark catégorie cosmétique (72%).
Purchase Intent
+18ptsLift d'intention d'achat de +18 points post-exposition vs pre-test. Score au-dessus du seuil d'efficacité (+12pts).
Recommandations d'optimisation créative
Création A : meilleur potentiel d'impact publicitaire
Score composite attention × engagement × recall significativement supérieur (p<0.01)
Avancer le packshot de 3 secondes
Fenêtre d'attention maximale entre 0:15 et 0:22 — le packshot actuel à 0:25 arrive après le décrochage
Le plan visage à 0:18 est le moment-clé
Peak émotionnel identifié par EEG et facial coding — ancrage mémoriel le plus fort du spot
Adaptation culturelle nécessaire pour le Japon
Score d'engagement -22% vs moyenne — le storytelling émotionnel direct résonne moins sur ce marché
Les produits utilisés
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Optimisez vos créations avec des données neuroscientifiques avant d'investir votre budget média.